「せっかくツイートするなら、少しでも多くの人に届いてほしい」——そう思って投稿タイミングを気にした経験、私にもあります。フォロワーが多い時間に流せばいいのか、それとも別の狙い目があるのか、感覚だけだとなかなか判断がつきません。
そんな疑問に、WebマーケティングやSEO関連の情報を扱うメディア「ferret」で見かけた「ツイートの投稿時刻」と「リツイート数の相関関係」を調べた調査結果が、ひとつの手がかりをくれました。
この調査はランダムで100万ツイートを分析し、拡散されやすい時間帯を算出したものです。サンプル数が大きいぶん、傾向として参考にする価値は十分あると感じました。
Twitterで最も拡散されやすい時間帯は…
結論から言うと、平日は5時・11時・15時・20時、休日は8時・12時・14時・16時のツイートが最もリツイートされやすい傾向があるとのこと。特に「朝5時」はツイート数自体が少ないぶん、リツイートされやすい穴場の時間帯とされています。
また、時間別のツイート数を見ると、平日・休日ともに朝5時から徐々に伸びて21時台がピークになり、その後は下がっていく形でした。
つまり、ツイート数の多さと拡散されやすさは比例していない、というのが面白いところ。この現象について、元記事では次のように考察されています。
ビジネスタイムである日中は、受動的にタイムラインを見ているユーザーが多く、フォローしているアカウントに対するリアクションがされやすく、16時以降はプライベートタイムであるユーザーが多く、能動的に投稿するため、他社のツイートに対するリアクション率が低くなると考えられます。
特に21時から1時頃のユーザーの多い時間帯は、他の時間帯と比べるとリツイートされやすさは低くなっています。この時間帯にタイムラインに流れるツイートが多く、ツイートが目立ちにくいことが原因と思われます。
一見、アクティブユーザーの多い夜にツイートした方が拡散されそうに思えますが、実際はそう単純ではない、というわけですね。そのときユーザーが「見る側」なのか「投稿する側」なのか、タイムラインに流れるツイートの多さ（流速）など、いろいろな要因が絡み合ってズレが生まれているようです。
ひとつ補足しておきたいこと
この調査はいわゆる時系列（新しい順）でタイムラインが流れていた頃のものです。ご存じの通り、Twitterは2023年に「X」へと名称を変え、いまの表示は「おすすめ」を中心としたアルゴリズム順が主流になりました。エンゲージメントの高い投稿が時間差でも拾われやすくなっているぶん、かつてほど「何時に出したか」だけで結果が決まるわけではない、というのが正直なところです。
とはいえ、通勤前の朝・昼休み・仕事終わりの夜など、人が画面を見ている時間に投稿が届きやすいという大枠は、いまでも参考になる感覚だと思います。この調査の数字をそのまま正解として使うのではなく、「自分のフォロワーが動いている時間はいつか」を掴むためのたたき台くらいに捉えておくと、ちょうどいい距離感かもしれません。
私自身も、この結果を頭の片隅に置きつつ更新の投稿時間をいくつか試し、反応の出方を見比べてみようと思います。手応えがあった時間帯が見えてきたら、あらためてこのブログで報告するつもりです。
