カナダ・トロントの高速道路沿いに、「TEXT AND DRIVE」（運転中にスマホを使おう）と書かれた看板が掲げられました。
日本でも歩きスマホや運転中のスマホ操作による事故が問題になっています。そうした事故を防ぐために「運転中のスマホ利用禁止」を呼び掛ける広告なら分かりますが、逆にスマホの利用を促す広告とは…。この看板、いったい誰が何の目的で出したのでしょうか。
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その広告主はなんと…
「TEXT AND DRIVE」（運転中にスマホを使おう）
この広告のスポンサーは…なんと葬儀場。
なるほど、たしかに葬儀屋さんなら事故死が増えたほうが儲かりますもんね。
でも、話はここで終わりではありません。
この葬儀場のWEBサイトを覗いてみると（現在は閉鎖されています）、一見ふつうの葬儀場のサイトっぽいのですが、どうもコンテンツの中身が葬儀場らしくない。
実はこのサイト、ネット上にだけ存在する架空の葬儀場だったのです。
この広告の本当の目的は、メッセージを見て気になったドライバーを架空の葬儀場サイトに誘い込み、安全運転を呼びかけること。サイトには架空の設定の種明かしとあわせて、交通事故の統計データが並べられていました。
- 2013年、オンタリオ州の81人のドライバーが前方不注意の事故によって命を失った。
- 2013年、不注意が原因の死亡者の数はスピードが原因の死亡者よりも13％高かった。
- 運転中にスマホを触っているドライバーは、事故に巻き込まれる確率が23倍上昇する。
- この傾向が続けば、前方不注意が原因の事故死は来年には飲酒運転が原因の事故死を上回る。
このプロモーションを仕掛けたのは、カナダ・モントリオールの広告代理店。なかなか減らない運転中の携帯電話の操作をやめさせるために、逆転の発想で訴えるこの広告を考えたそうです。
たしかに「スマホを見ながらの運転はやめよう」と看板に書かれていても、当たり前すぎて気にもとめませんよね。でも「スマホを見て運転しよう」だったら「え、どういうこと？」と目を引かれます。そして実際にアクセスしてみると、出てきたのは葬儀場のサイト。これはかなりドキッとするはずです。
広告はテキストだけ、WEBサイトもごく簡素な作りですが、下手にお金をかけた広告よりよっぽど効果的だと思います。日本でも安易に人気タレントを起用するばかりでなく、こういうひねりのきいた広告がもっと増えてくるといいですね。
